Khi thế giới đang nóng lên với các nhãn hiệu "môi trường thân thiện" thì những nhà sản xuất cũng bắt đầu sử dụng một loạt các phương châm để đề cao về sản phẩm "thân thiện" của họ. Nhưng "thân thiện" bao nhiêu vẫn tồn tại một ẩn số.

Thật vậy nhiều công ty khoác lác và kêu gọi khách hàng rằng mình tiết kiệm được khá nhiều chất thải trong khi họ lại làm ngược lại. Số khác thì dùng những từ ngữ "ẩn dụ" hoặc bao quát trong khi không cho khách hàng của mình biết rằng xu hướng chuyển đổi sản phẩm của mình còn tạo thêm tổn hại cho môi sinh.
Điển hình là một sản phẩm nước suối mới đây cho khách hàng biết rằng mình dùng ít hơn 30% lượng plastic hơn những sản phẩm khác. Tuy nhiên khách hàng hoàn toàn không hay biết năng lượng được dùng để chuyên chở và tạo các mẫu chai mới này còn tốn kém và phí phạm hơn trước. Còn chiếc Chevy Tahoe công nghệ lai xăng được bình chọn là "xe xanh và sạch của năm" với khoảng 20 cây số/gallon thực chất lại không hiệu quả nhiều bằng những chiếc nhỏ hơn như chiếc Toyota Prius.

Người tiêu dùng Hoa Kỳ được dự tính sẽ chi gấp đôi những sản phẩm xanh và dịch vụ trong năm tới với khoảng 500 tỉ đồng, theo khảo sát người tiêu dùng hằng năm tổ chức bở Landor Associates. Giới chuyên môn về môi sinh nói rằng những nhà quản cáp đã lợi dụng xu hướng xanh và sạch để quảng cáo. Họ biết tâm lý của người tiêu dùng là muốn cứu trái đất nhưng không muốn hy sinh tập quán sinh hoạt của mình. Và chính đó là mâu thuẫn khiến các công ty làm trái lại với điều đúng đắn.

Cơ Quan FTC có quyền quyết định và thanh tra các lời khai sai của các công ty nói rằng lối quảng cáo môi trường kiểu hiện nay rất phát triển và nó đã khiến cho cơ quan FTC phải xem xét và cải tiến một số thuật ngữ cũng như luật lệ trong "hướng dẫn" của mình. Tuy vậy việc thi hành vẫn còn nhiều thiếu sót. Scot Chase thuộc công ty tư vấn về dịch vụ quảng cáo Terra Choice Environmental Martketing nói rằng năm ngoái công ty của anh đã khảo sát và thấy 99% trên tổng số 1,018 sản phẩm được cho là sạch trên những sản phẩm sử dụng hằng ngày đều là dối trá.