Không khó khăn để có thể đoán được “tôn chỉ” của Sony Ericsson trong năm nay bởi hãng đã quá nổi tiếng với hai dòng điện thoại chụp ảnh Cybershoot và “dế” nghe nhạc Walkman. Tuy nhiên, với những hình ảnh xuất hiện trên Internet, Sony Ericsson đã "cách tân" cho những sản phẩm của mình bằng thiết kế đẹp hơn, ấn tượng hơn.
Điện thoại nghe nhạc Walkman Sony Ericsson W970i được thiết kế một “bánh xe” click rất giống với máy nghe nhạc iPod của Apple, dùng để định hướng cho chức năng nghe nhạc. Máy có thẻ nhớ để mở rộng dung lượng lưu trữ. Ấn tượng hơn nữa, W950i lại được trang bị bộ camera lên tới 5 “chấm”.